Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети

Монография. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2015. — 102 с. — ISBN 978-5-9656-0226-1.В монографии рассматривается содержание основных элементов комплекса интернет-маркетинга; выявляются особенности маркетинговых коммуникаций; анализируются инструменты продвижения организаций, торговых марок в сети Интернет. Обоснованы этапы стратегического планирования маркетинговой деятельности в Интернете, предложен алгоритм выбора инструментов онлайн-продвижения бренда. Традиционные показатели результативности интернет-маркетинга дополнены postview-анализом. При оценке эффективности маркетинговых инвестиций учитывается долговременный эффект, определяется показатель пожизненной ценности клиента. Методические подходы к оценке эффективности интернет-маркетинга апробированы на примере бренда регионального оператора сотовой связи.Для преподавателей экономических вузов, аспирантов, а также маркетологов, менеджеров и специалистов по интернет-маркетингу.Введение.
Становление и содержание интернет-маркетинга.
История развития интернета как среды бизнес-коммуникации.
Сущность и комплекс интернет-маркетинга.
Особенности маркетинговых коммуникаций в Интернете.
Инструменты продвижения бренда в глобальной компьютерной Сети.
Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете.
Этапы разработки плана интернет-маркетинга.
Выбор инструментов онлайн-продвижения бренда.
Показатели и методы оценки эффективности интернет-маркетинга.
Разработка плана интернет-маркетинга для продвижения бренда регионального оператора сотовой связи.
Анализ маркетинговой деятельности телекоммуникационной группы «Мотив».
Разработка плана интернет-маркетинга для бренда «Мотив».
Оценка эффективности продвижения бренда «Мотив» в Интернете.
Заключение.
Библиографический список.