Markenführung von innen nach außen: Zur Rolle der Internen Kommunikation als Werttreiber für Marken
Monika Hubbard (auth.)Die Bedeutung von Marken als unternehmerische Kapitalform nimmt zu. Mehr und mehr sind sie es, die die Attraktivität eines Unternehmens maßgeblich bei seinen Bezugsgruppen determinieren. Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei einem solchen Ansatz muss sich zwangsläufig auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation erweitern. Sie erhält die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem unverzichtbaren Werttreiber im Unternehmen. Monika Hubbard zeigt auf, wie sich die Interne Kommunikation dieser Herausforderung stellen kann.
ปี:
2004
ฉบับพิมพ์ครั้งที่:
1
สำนักพิมพ์:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
ภาษา:
german
จำนวนหน้า:
339
ISBN 10:
3531143352
ISBN 13:
9783531143354
ซีรีส์:
Organisationskommunikation. Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement
ไฟล์:
PDF, 20.61 MB
IPFS:
,
german, 2004
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